CARBONERA ARQUITETURA
Redesenho de Marca, Identidade Visual
O projeto consiste no redesenho de marca de um escritório que começou pequeno, apenas com o arquiteto que o batizou com seu nome. Com a entrada de novos sócios, elencamos uma série de objetivos para nortear a nova identidade visual da empresa:
• tornar a marca mais forte e consolidada junto ao mercado
• descentralizar do nome do Felipe (sócio-fundador)
• melhorar a sua empatia e desejo perante o público
• gerar contrastes sensoriais em relação à concorrência para ser percebia como única
Com isso, criamos um sistema gráfico onde símbolo e tipografia são complementares mas se apresentam separadamente, de forma individual. Assim, expandimos os modos de identificação sem perder a unidade da comunicação.
CARBONERA ARCHITECTURE
Brand redesign, Visual Identity
Brand redesign, Visual Identity
The project consists in a brand redesign for an office that started small, with only the architect that gave its name. With the entry of new partners, we listed a series of goals to guide the company’s new visual identity:
• Make the brand stronger and consolidated in the market
• Decentralize Felipe’s name (co-founder)
• Improve the company’s empathy and desire towards the public
• Bring sensorial contrast in relation to the competition to be perceived as unique
Therefore, we created a graphic system in which symbol and typography complement each other, but present themselves separately, in an individual manner. Thus, we expand the different ways of identification without losing communication unity.
"Um dos maiores desafios do design é representar de maneira simples uma ideia que está repleta de complexidade." - Walter Mattos, Designer Gráfico, 2014
Apesar do novo símbolo apresentar formas simples, usamos proporções matemáticas para encontrar equilíbrio e relação harmônica entre os elementos. A barra horizontal também é utilizada junto à tipografia e serve como um recurso gráfico na identidade.
“One of design’s biggest challenges is to represent in a simple way an idea that is full of complexity” - Walter Mattos, Graphic Designer, 2014
Even though the new symbol has simple shapes, we used mathematical proportions to find balance and harmonic relation among the elements. The horizontal bar is also used with the typography and serves as a graphic resource in the identity.
A estratégia utilizada nesta modernização de marca foi manter um ponto de referência que remete àquilo que está consolidado pela identidade visual atual. Para o escritório que vem usando este formato de símbolo há alguns anos, trabalhamos em uma nova apresentação capaz de gerar lembrança para aqueles que já foram impactados pela marca.
Evitando recursos como contornos e linhas finas, construímos uma solução gráfica inspirada na marca atual onde a sua contra-forma nos entrega um quadrado e um segmento de reta. Expressivo e moderno, este ícone respeita a história do escritório e o prepara para os desafios do futuro.
The strategy used in this brand modernization was to keep a reference point that refers to something that is already consolidated by the current visual identity. For the office that has been using this shape as a symbol for some years, we worked in a new presentation that was capable to create a resemblance for those that had already been impacted by the brand.
Avoiding resources as outlines and thin lines, we made a graphic solution inspired by the current brand where its counterform gives us a square and a line segment. Expressive and modern, this icon respects the office’s history and prepares it to the future’s challenges.
